在数字化浪潮席卷全球之际，短视频作为一种新兴的传播媒介，为文化旅游产业带来了前所未有的发展机遇。10月31日，一场以“短视频直播助力东莞文旅发展”为主题的活动在东莞市文化馆举行。

本次活动由复旦大学媒介素养研究中心和深圳大学城市传播创新研究中心联合主办，旨在探讨短视频在文旅产业中的创新应用和未来发展趋势，为东莞文旅产业的数字化转型提供新的思路和方向。

东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉出席活动并致辞。她介绍，对东莞这座平均人口年龄只有33.4岁的青春之城来说，短视频直播在城市文旅中发挥着越来越重要的作用。近年来，东莞以文化强市为契机，积极探索从传统旅游输出地，转变为新兴旅游目的地，塑造“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”四张城市文化名片，大力引客入莞，打造潮流时尚、传统与现代交融的湾区休闲旅游目的地。东莞在文旅工作中主动运用短视频、直播的形式去强化传播，有意识地拥抱抖音、小红书等年轻人喜爱的平台，积极讲好东莞故事，并取得了不错的成效。今年“五一”和“十一”假期，东莞都进入百度全国热门迁入地前十名；8月20日，清华大学发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》，东莞排名抖音用户打卡城市第11位，城市热度保持高位。此外，东莞还拥有一个建筑面积达1万平米的“竖店短剧基地”，今年开业3个月以来，基地进驻超过30个剧组，100多个风格迥异的微短剧场景，剧组能够轻松实现“一键换景”，还提供剧本创作、演员选角、导演指导、设备租赁等一站式服务，短剧产业正在东莞蓬勃兴起。

复旦大学新闻学院教授张志安发布《短视频直播与东莞文旅研究报告》。报告首先回顾了近年来东莞文旅发展取得的成绩，并结合抖音平台大数据，从休闲、餐饮美食、自然风光、人文景观、文化展览等角度，分析了东莞现阶段文旅热度，深度剖析短视频直播在东莞文旅产业中的应用现状及其对产业发展的推动作用。报告指出，短视频直播不仅能够快速传播文旅信息，还能够通过与用户的互动增强体验感，从而有效提升东莞文旅产业的市场竞争力。

抖音生活服务南部大区·粤闽琼游玩业务负责人刘欣宇分享短视频直播平台与文化旅游产业结合的案例，展示短视频如何帮助东莞的旅游景点、酒店、餐饮等企业通过创意内容吸引游客，以及如何利用大数据分析进行精准营销。

香市动物园市场总监梁锡坚、非烤勿扰集团品牌总监安然分别分享了他们利用抖音直播推广的成功案例，展示了短视频直播如何帮助传统企业创新营销策略，扩大市场影响力。

圆桌讨论环节由复旦大学新闻学院青年研究员田浩主持，嘉宾们就短视频技术如何更好地服务于文旅生活，进行了深入的交流和探讨。东莞理工学院传媒学院副院长张艳红、隐贤山庄景区常务副总何淑红、塘厦三正半山温泉酒店总经理何良斌分享了各自独到的见解，为东莞文旅产业的数字化转型提供了宝贵的建议。

此次活动的成功举办，为东莞文旅产业的发展注入了新的活力，也为业界提供了一个交流与合作的平台。与会者普遍认为，短视频作为一种新兴的传播方式，正在为文化旅游产业带来重要影响，东莞应抓住这一机遇，充分利用短视频推动文旅产业的创新发展，谱写本土特色与创新创意的双重奏。
 

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